Orange ist die perfekte Signalfarbe. Selbst bei wenig Licht ist sie für das menschliche Auge gut zu erkennen und wird überall dort gern eingesetzt, wo wichtige Dinge passieren: im Straßenverkehr oder bei Rettungsdiensten zum Beispiel. Auch viele Sportmannschaften verwenden Orange in ihrem Branding und signalisieren damit Optimismus und Energie. Bei Gebrüder Weiss verweist die leuchtende Unternehmensfarbe außerdem auf ein ganz bestimmtes Material – und auf eine schöne Anekdote: Als in den 30er-Jahren des letzten Jahrhunderts ein dringender Kundenauftrag zu erledigen war, beschloss der damalige Firmenchef Ferdinand Weiss, einen Lkw auf die Straße zu schicken, auf den nur die orange Rostschutzfarbe aufgetragen war und noch kein Lack. Das Aufsehen war groß, die Werbewirkung ebenfalls. Also ist es bei der Farbe geblieben.